A Agência Moderna:
Quando olha pela janela da BBDO New York, John Osborn vê mais do que uma cidade pós-moderna. Enxerga a matéria-prima para transformar o seu negócio, afetado na veia pelo avanço desenfreado da tecnologia e por novas demandas do consumidor. Esse rearranjo comportamental da sociedade impacta diretamente no negócio das agências de propaganda, inquietas com questionamentos a respeito dos modelos a serem adotados, das suas novas e antigas funções, sobre resultados, práticas e atuações. Os questionamentos do Osborn não são diferentes. Mas algumas respostas ele já tem para nos dar.

Palestrante
John Osborn, President and CEO, BBDO NY - EUA

Moderador
Marcos Caetano, ItaúBBA

12h30 – 13h00

Maxishort – agência digital.
On e Off: todo mundo fala em integração, mas alguém integra mesmo?

Antigamente (há bem pouco tempo atrás, na verdade), falava-se em comunicação Above e Belowtheline. Falava-se também em comunicação ON e OFFLine. Hoje, o mercado assumiu que as linhas imaginárias que separavam essas coisas eram mesmo apenas imaginárias. O consumidor consome integrado. O anunciante planeja integrado. Por que, afinal, o mercado também não planejaria, criaria e produziria integrado? Quem sabe a resposta? No discurso, hoje todo mundo integra tudo. Mas integra mesmo?

Palestrante
Igor Puga, ID/TBWA

14h30 – 15h30

Conteúdo e estratégia para a 5ª tela

O mundo vive a era da mobilidade. As pessoas ficam muito mais tempo fora de casa, em constante movimento, e as marcas precisam seguir os consumidores em todos os lugares. Essa é justamente a proposta da mídia Digital Out-of-Home (ou Digital Signage), meio que oferece às pessoas o que elas desejam em sincronia com o momento e em diferentes locais. O consultor estratégico Keith Kelsen, autor do livro Desvendando o poder da Digital Signage – Conteúdos e Estratégias para a 5ª. Tela, é um dos maiores especialistas do setor. Ele trará os seus insights e conhecimento sobre o meio, além de abordar temas como uma visão geral do DOOH nos Estados Unidos e no mundo, formas de aproveitamento do conteúdo pela publicidade, soluções de cross media com as outras quatro telas e casos de sucesso.

Palestrante
Keith Kelsen, CEO 5th Screen - EUA

15h30 – 16h30

Coffee Break

Manytomany. O fenômeno das Redes Sociais no Brasil

O uso crescente das Redes Sociais no cenário mundial ocasionou uma verdadeira revolução comportamental. A comunicação passou de "one-to-one" para "many-to-many" e hoje, milhares de pessoas se reconhecem por meio das conexões estabelecidas com outras, transformando as redes num diário antropológico da hipermodernidade. Nesse ambiente de conversa, todos são moderadores de si mesmos e a opinião livre torna-se protagonista e aliada na troca de experiências. Marcas são criticadas e adoradas. Campanhas, comentadas. Celebridades, seguidas. Comunidades, criadas. Fotos, compartilhadas. E, para mapear o que acontece nesses "não-lugares" paradoxalmente personalizados, o Ibope Mídia, em parceria com a Nielsen Online, apresenta um estudo exclusivo sobre o fenômeno das Redes Sociais no Brasil. Trata-se de um panorama analítico, traçado a partir dos reflexos desse uso nas diversas regiões e classes socioeconômicas, bem como a importância da mensuração do conteúdo gerado pelo consumidor, para obtenção de resultados no mercado publicitário.

Palestrante
Dora Câmara, IBOPE Mídia
Juliana Sawaia, IBOPE Mídia

Moderadora
Mariza Tavares, CBN

06/out - quarta-feira

10h00 – 11h00

PAPO DE CEO

Salles Neto, CEO do Grupo M&M, conversa com Roberto Civita, CEO do Grupo Abril

Roberto Civita e Salles Neto se conhecem há mais de três décadas. E ambos conhecem a indústria de Marketing e Comunicação do Brasil há ainda mais tempo que isso. Não há tema de negócios desse setor sobre o qual eles não possam discutir. Nesse encontro eles prometem trocar ideias sobre os rumos dos grandes grupos de mídia e comunicação, os desafios para o futuro com a migração dos conteúdos para o ambiente digital e a busca de um modelo de negócios rentável nesse novo ambiente. Também discutirão sobre o papel dos líderes nesse novo contexto econômico e social, além da preparação necessária aos profissionais do mercado de comunicação para encarar tantos riscos e oportunidades.

11h00 – 12h00

Planejamento 2011

Esta é a terceira vez que Stephen Kanitz estará no MaxiMídia. Esteve conosco antes da crise internacional, durante e, agora, quando o cenário econômico aparenta maior estabilidade, ele virá de novo. E virá porque segue sendo proibido adivinhar e projetar o futuro. Vem porque, entre os analistas de economia e negócios, seja qual cenário se apresente, seu histórico de previsões e orientações é indiscutivelmente acertivo. É assim que Kanitz tem auxiliado líderes empresariais e executivos a enfrentar as incertezas da economia com maior segurança e maior índice de aproveitamento das oportunidades. Pela terceira vez, mas como se fosse a primeira.

Palestrante
Stephen Kanitz, Kanitz

Moderador
Luiz Lara, Lew,Lara\TBWA e ABAP

12h00 – 13h00

A marca, como o principal ativo intangível das empresas do Século atual é hoje legalmente tratada como ativo das empresas.

Marcas podem hoje ser lançadas como ativos tangíveis das empresas em seus balanços, mas poucas companhias têm conhecimento de como tornar essa nova viabilidade legal em resultados igualmente tangíveis para os seus negócios. O consultor internacional da renomada consultoria inglesa Brand Finance, Gilson Nunes, têm hoje um consistente número de casos no país em que ajudou empresas operando no Brasil a se aproveitarem positivamente da Nova Legislação de Marcas e a colocarem esse novo ativo a serviço da propulsão de resultados.

Palestrante
Gilson Nunes de Paula, CEO da Brand Finance e SuperBrandsBrasil

14h30 – 16h00

Antecipando desejos e o que os consumidores brasileiros esperam das marcas.

Palestrante
Paulo Al Assal, Voltage

Para avaliar a percepção dos brasileiros sobre as marcas nacionais e internacionais de diversos segmentos, além do impacto da crise econômica mundial nas relações de consumo no País, a Voltage apresenta pesquisa inédita realizada com exclusividade para o Maximídia 2010. Especializada em transformar insights em planejamento estratégico, a consultoria fornecerá a partir desse estudo subsídios para desenvolvimento de ações de marketing, com tradução do cenário das tendências de consumo e comportamento, além da tangibilização das propostas de ativação de marcas.

16h00 – 16h30

Coffee Break

" Sparking Cultural Movements"

A utilização do Movimento Cultural como plataforma de comunicação transforma consumidores em defensores e multiplicadores da marca. Para nossos palestrantes, vindos diretamente da StrawberryFrog dos Estados Unidos, a estratégia mais correta é desenvolver movimentos “de fora para dentro”, que nascem do consumidor e envolvem a marca. Nesse sentido, é preciso criar elos de conexão autênticos entre as duas partes, construindo comunidades, inspirando ações e criando ferramentas e oportunidades para integração entre as pessoas e as empresas.

Palestrante
Ilana Bryant, StrawberryFrog – EUA

Moderadora
AndiaraPetterle, Bolsa de Mulher

07/out - quinta-feira

10h00 – 11h00

PALAVRA DE MÍDIA

O que eu sabia ainda serve? Qual parte?

Palestrantes
Luiz Fernando Vieira, Africa
GleidysSalvanha, Y&R
Gustavo Gaion, Ogilvy

Moderador
Marcelo Salles Gomes, Vice-Presidente Grupo M&M

Os profissionais de mídia sempre souberam o caminho entre o desafio e a eficácia, quando o tema era a gestão de comunicação e da verba dos clientes. A categoria foi sempre a responsável direta pela estratégia de onde colocar o que e a que preço. É uma técnica e uma espécie de arte no nosso negócio, situado num ponto sensível entre o cliente e os veículos. Junto da verba. Esse ofício mudou? A nova realidade dos meios, do consumidor cheio de força, dos anunciantes mais exigentes, trouxe a demanda por novas habilidades?

11h00 – 12h00

LONGE DOS OLHOS (nossos), PERTO DO CORAÇÃO (deles):
O carisma das marcas regionais

Os que esperavam que as marcas nacionais, sejam elas globais ou não, iriam aniquilar as marcas regionais, enganaram-se.
Elas estão disputando espaços no mercado de igual para igual com as grandes marcas, em muitos lugares.
Atualmente, 30% ou um pouco mais do mercado de consumo no Brasil é ocupado pelas marcas que nasceram, desenvolveram-se e conquistaram prestígio e preferência em algumas áreas específicas do país.
Os consumidores não querem apenas aquilo que também está presente longe de sua cidade ou de seu estado. Nem só aquilo que pode se comprar em Milão, Los Angeles e Cingapura.
Eles continuam amando as marcas que nasceram ao lado deles!

Palestrante
Jaime Troiano, Grupo Troiano de Branding

12h00 – 13h00

Você tem 6,5 segundos para captar a atenção do seu consumidor.
Pronto, acabou.

Em um mundo cada vez mais complexo, as Agências têm de ajudar seus clientes a antecipar e reagir diante do mundo no qual os clientes controlam o diálogo da marca. E tal ação é necessária em Tempo Real. De acordo com a pesquisa exclusiva realizada com cerca de 2.000 pessoas, a Draftfcb constatou que os anunciantes têm apenas uma média de 6,5 segundos para atrair e envolver a atenção do consumidor. Isso significa identificar o que realmente importa aos consumidores - e demonstrar o ponto de vista em tempo real. Participe do debate com o Diretor Executivo da Draftfcb, Laurence Boschetto, sobre a necessidade de sintetizar e analisar não somente os dados da empresa, mas também a percepção profunda e moderna do consumidor originada da captação rápida - e constante reavaliação - do modo como os consumidores de nossos clientes e clientes em potencial vivenciam, discutem, pesquisam e processam as mensagens sobre suas marcas da maneira que realmente importa para eles.

Palestrante
Laurence Boschetto, Draftfcb- EUA

14h30 – 15h30

High Tech & High Green

Não há mais distância entre o meio ambiente e o ambiente digital. Ela foi percorrida e eliminada pelas novas tecnologias que permitem à comunicação e à informação trafegarem da Natureza aos mais diversos canais de contato digitais disponíveis hoje na sociedade. Atentas a essa revolução que une o High Tech ao High Green, empresas focam experiências de marketing no casamento que tem, numa ponta, a sustentabilidade e, na outra, a digitalidade. Reflexões sobre o tema e cases em que esse casamento vive momentos felizes serão revelados pelo MaxiMídia 2010.

Palestrantes
Fábio Gandour, IBM
Fred Gelli, Tátil

Moderador
Pyr Marcondes, Grupo M&M

15h30 – 16h00

Maxishort – Um ano de Plataforma ProXXIma

O sonho que virou Revolução

Há um ano, o Grupo M&M lançava a Plataforma ProXXIma, um novo conceito integrado de marketing e comunicação multicanais totalmente inédito no país. E hoje, o que é a Plataforma ProXXIma? Por que ela segue sendo um modelo único e por que os grupos de comunicação do país começam a reproduzir sua estrutura? O que entregamos e o que virá?

Palestrante
Pyr Marcondes, Grupo M&M

16h00 – 16h30

Coffee Break

16h30 – 18h00

Maximizando o impacto do patrocínio nos negócios

O número de oportunidades de patrocínio está aumentando, assim como os gastos daqueles que desejam se tornar patrocinadores. Por isso, é importante que os marketeiros adotem uma abordagem estratégica para garantir o retorno sobre investimento ao se associar com eventos e organizações esportivos, culturais e de entretenimento. Tomar decisões de patrocínio baseadas apenas nas impressões causadas – ou sem um plano para aproveitar a parceria de modo a torná-la relevante para o público-alvo – resulta em perda de tempo, dinheiro e outros recursos. Jim Andrews irá falar sobre as melhores práticas mundiais para a seleção, ativação e avaliação de patrocínio, mostrando como os patrocínios podem gerar benefícios em paid media (mídia paga, derivada da compra convencional de espaço), earned media (mídia ganha sem compra direta) e owned media (mídia própria, que já pertence à parte interessada).

Palestrante
Jim Andrews, IEG

Debatedores
Fernando Bomfiglio, Souza Cruz
Paulo Koelle, Procter&Gamble

Moderador
Sérgio Ajzenberg, Divina Comédia